Здоровое питание от "Данон" - в каждый дом

Лидер молочных производителей.

Компания «Данон» во всем мире известна как лидер среди производителей молочных продуктов. Вся продукция выпускается только с одной целью – принести здоровое питание в каждый дом. В Беларуси компания работает с 2008 года и постоянно набирает популярность и наращивает обороты.

Компания «Данон» в Минске организовала для потребителей акцию, с помощью которой планировалось просветить население о пользе молочных продуктов. А также преследовалась цель развеять многочисленные потребительские мифы.

Как отметили представители компании, очень часто у людей складывается ошибочное мнение о пользе или вреде кисломолочных продуктов, в результате чего покупатели не спешат отдавать предпочтение такой продукции. Поэтому специалисты компании разработали специальную программу с громким названием «для жизни», из которого уже вытекает польза продукции «Данон».

Ход компании.

Компания рассчитана на сотрудничество со СМИ, поскольку нельзя донести важную информацию только посредством рекламы, тем более, что к ней у большинства белорусов негативное отношение. В ходе обучающих семинаров и тренингов будет донесена информация о пользе пробиотиков, рассказано о технологии процесса производства продукции, о контроле ее качества, а также о новых технологиях в молочной промышленности, начиная с молочно-товарных ферм.

Мероприятия будут проведены не только в белорусской столице, но и практически во всех крупных городах республики. Участники акции – это не только представители фирмы, но и врачи, специалисты-диетологи, независимые консультанты и чиновники самых разных рангов.

Кроме таких масштабных мероприятий, компания планирует подключить региональные СМИ, чтобы добиться их поддержки и участия в разработке рекламных роликов. В целом же компания рассчитана на несколько месяцев, а завершится программа осенью 2011 года.

Белорусский рынок.

Компании «Данон» есть, чем прихвастнуть – объемы продаж только за первую половину 2011 года возросли почти вдвое по сравнению с годом минувшим. Однако прогнозы пока делать рано. Как отметил директор по продажам в Беларуси Селезнев, все будет зависеть от дальнейшего развития ситуации в стране в свете майского кризиса.

Компания планирует в этой связи расширить продуктовую линейку молочных продуктов с пониженным содержанием жира – от 1,5% и меньше. Доля таких продуктов должна возрасти до 40%. Это будет планомерное «подсаживание» белорусов на здоровое питание.

Долгосрочное сотрудничество.

В планах у «Данон» еще недавно была организация производства на территории Республики Беларусь, однако в свое время планы рухнули при столкновении с чиновничьим аппаратом, а на сегодняшний день кризисные тенденции не позволяют даже вести речь о местном производстве.

Поэтому вся продукция поставляется в Беларусь из Тольятти и Чехова Московской области. Дополнительные поставки налажены из Украины. Это очень актуально, поскольку на белорусском рынке «Данон» занимает лидирующие позиции по продажам йогуртов, творожной продукции и прочих современных молочных и кисломолочных продуктов.